Por qué se multiplicaron en el país la cantidad de desarrollistas. Cuál es el negocio de los equipos en los que invierten futbolistas como Sergio “Kun” Agüero y Paulo Dybala.
Hay pocas industrias en Argentina que crecen a tasas de dos dígitos. Una de ellas es la producción de videojuegos y una actividad anexa, creadora de un nuevo mercado, que es la actividad de los eSports o deportes electrónicos.
Si bien no hay datos oficiales, en el sector estiman que ya hay cerca de 300 desarrolladoras de videojuegos que dan empleo a unas cinco mil personas en Argentina.
Buenos Aires cobija a entre 150 y 200 firmas, entre las cuales están las más grandes: Globant, que no se dedica exclusivamente a videojuegos, pero que trabaja para Electronic Arts (EA) y True Games, entre otros, y tiene su propio equipo, Globant Emerald Team (GET); Nimble Giant Entertainment, creadora de Quatum League y Hellbound; Etermax, productora de Preguntados, y la brasileña WildLife, bajo el nombre Top Free Games.
En Córdoba, habría entre 20 y 25 firmas; las principales tienen entre 20 y 30 colaboradores cada una. Entre ellas, se cuentan Ravegan, TGLGames, 3OGS, Sureksu, Epic Llama Games, Menic Games, Pizia y Robi Games.
Los datos más certeros provienen del Observatorio de la Industria Argentina de Desarrollo de Videojuegos, realizado anualmente por la Asociación de Desarrolladores de Videojuegos Argentinos (Adva).
El informe correspondiente a 2021, del que participaron 84 empresas, arrojó que esta industria facturó 86,7 millones de dólares. En 2020, cuando participaron 71 empresas, las ventas sumaron 72,2 millones de dólares. Esto implica que, en promedio, cada empresa factura algo más de un millón de dólares.
“Es una industria que está creciendo a cifras exponenciales en pesos a tasas de dos dígitos. Se estima que hay cerca de 300 empresas, porque además de las firmas más conocidas, hay una enorme cantidad de micro y pequeñas empresas dedicadas al outsourcing (tercerización) para el exterior”, explica Juan Dragotto, Director de Carrera Simulaciones Virtuales y Videojuegos Colegio Universitario IES.
Atada a esta industria, está en pleno crecimiento una nueva actividad: los eSports o deportes electrónicos, que generan un mercado publicitario que en 2021 facturó en el país 500 millones de pesos. En el mundo, esta actividad mueve cuatro mil millones de dólares al año, con Brasil y México como los mercados líderes de Latinoamérica.
Argentina, la tercera plaza en la región, tiene una decena de equipos estructurados profesionalmente (además de una cada vez mayor cantidad de pequeños equipos), entre los cuales están Krü, con el exfutbolista Sergio “Kun” Agüero como uno de sus inversores, y Furious Gaming, donde está el delantero cordobés del Juventus Paulo Dybala.
En general, se trata de empresas con cinco o más equipos que participan en competencias de juegos como Rainbow Six, League of Legends (LoL), Counter Strike o Grand Theft Auto V (GTA V o GTA 5). Tienen entre 15 y 20 colaboradores, los encargados del marketing digital y la comunicación en redes, además de los jugadores que suelen ser contratados para cada evento.
El principal negocio de los equipos, además de ganar premios en la competencia, es captar la inversión publicitaria de las marcas en las transmisiones de los eventos, vistos por millones de jóvenes a través de las redes sociales, según lo explica Gonzalo García, CEO de Furious Gaming, que en marzo cumplirá 10 años.
“Somos como un club de fútbol, pero también una agencia de marketing porque, además de competir, generamos contenido digital para marcas como Lenovo, Motorola, XPG (memorias y discos) o Trap Gaming (periféricos). Además, hicimos campañas en redes para Natura, Amazon Prime, la Federación de Heladeros y Red Bull con influencers y streamers, a veces en forma directa y otras asesorando”, aclara.
Según el empresario, en el país esta actividad crece a tasas que superan el 10 por ciento anual, porque las grandes marcas encontraron una nueva vía para llegar a jóvenes de 18 a 24 años que no están en los medios tradicionales de comunicación.
De todas maneras, en Argentina este mercado está recién en sus inicios. Mientras Krü tiene 400 mil seguidores en las redes y Furious Gaming 200 mil, Loud, uno de los equipos de LoL más populares en Brasil, tiene 12 millones de seguidores.
Las competencias de eSports son generadas por los propios desarrolladores de los juegos como Riot Game (desarrolladora de LoL) o Valve (Counter Strike).
“No sólo las grandes marcas comerciales quieren acercarse a los jóvenes. También la política”, agrega García.
Así como el Gobierno de Córdoba lanzó días atrás la Copa Cordobesa de Fútbol Electrónico –se hará del 14 de marzo al 9 de abril, en el Polo Deportivo Kempes–, acciones similares están haciendo provincias como La Rioja y San Juan, y ciudades como Mar del Plata y Pinamar.
Pero según Dragotto, el futuro es aún más prometedor, porque esta industria es la puerta de ingreso de las grandes marcas a la nueva web 3.0, donde un nuevo mercado está naciendo con las criptomonedas, la simulación virtual y el metaverso.
Así lo explica: “Decentraland comercializa tierras virtuales; Adidas diseña ropa para avatares; McDonald’s vende comida en el mundo virtual y la lleva a la casa real del comprador; Ikea diseña muebles para el metaverso, y JP Morgan invierte en estas iniciativas. Estamos a las puertas de una demanda de desarrollo tal que la industria no va a dar abasto, porque no se está formando la suficiente cantidad de personas”.
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